Marketing’in Gizli Dünyasına Hoş Geldiniz
Merhaba, ben Ayşe. 20 yılı aşkın bir süredir dergi editörlüğü yapıyorum. Bu süreçte birçok marka, kampanya ve stratejiyle karşılaştım. Bugün sizlere, marketing dünyasında beni etkileyen 10 stratejiyi anlatacağım. (Evet, liste makaleleri sevmiyorum, ama bu sefer istisna yapıyorum.)
Birkaç hafta önce, bir arkadaşım Benimle kahve içerken, ‘Ayşe, marketing artık sadece reklam değil, bir yaşam tarzı oldu’ dedi. Ben de, ‘Evet, ama ne kadar karmaşık oldu!’ diye cevap verdim. Bu makale, bu karmaşıklığı bir azcık açıklamak için.
1. İçerik Kral Değil, İnsanlar Kral
Herkes ‘İçerik kraldır’ diye bağırıyor, ama ben bu konuda farklı bir düşünceye sahibim. İçerik kral değil, insanlar kraldır. İnsanlar içeriği tüketiyor, paylaşıyor, tartışıyor. Dolayısıyla, içeriğinizi oluştururken, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve arzularını unutmayın.
Örneğin, bir zamanlar bir moda markası için çalıştım. Markanın hedef kitlesi genç kadınlardı. Biz de bu genç kadınların ilgisini çekmek için, sosyal medyada moda markaları karşılaştırma inceleme paylaşmaya başladık. moda markaları karşılaştırma inceleme sayfasına gittiğimizde, markamızın rakip markalara göre üstünlüğünü gösteren grafikler ve tablolar vardı. Bu strateji, markamızın takipçilerini 214 binden 365 binlere çıkardı. (Evet, ben de şaşkındım.)
2. Sosyal Medyada Sessiz Kalma
Bu bölümü okurken, ‘Ne demek istiyorsun Ayşe?’ diye düşünüyorsunuz, değil mi? İşte, ben de aynı düşüncedeyim. Ama dinle bana.
Birkaç ay önce, bir müşterimiz bana, ‘Ayşe, sosyal medyada ne yapmamız gerekiyor?’ diye sordu. Ben de, ‘Hiçbir şey’ diye cevap verdim. (Evet, bu bir şaka değil.) Çünkü o zamanlar, markalar sosyal medyada fazla ses çıkarmaktan, dinlemeyi unuyordu. Dolayısıyla, ben de müşterilerime, ‘Dinleyin, öğrenin, sonra konuşun’ diyorum.
Tangent: Benimle İlgili Bir Hikaye
Bir gün, bir arkadaşım Benimle alışverişe gitti. Mağazada, bir ürünü almak istedi, ama etiketini okuyamadı. Ben de, ‘Bu ürünün etiketini okuyamıyorsun, ama sosyal medyada markanın tüm detaylarını okuyabilirsin’ dedim. (Evet, bu bir ironi.)
3. SEO: Arama Motorları Değil, İnsanlar İçin
SEO konusunda da benim bir düşüncem var. SEO, arama motorları için değil, insanlar için yapılır. Çünkü insanlar arama motorlarını kullanıyor, siz de bu insanları hedef almalısınız.
Örneğin, bir zamanlar bir müşterimiz bana, ‘Ayşe, SEO yapmak istiyoruz, ama ne yapmalıyız?’ diye sordu. Ben de, ‘İnsanların ne aradığını öğrenin, onlara yanıt verin’ diye cevap verdim. (Evet, bu kolay değil, ama mümkün.)
4. Branding: Kim Olduğunuzu Unutmayın
Bir diğer önemli nokta da branding. Markanızın kimliğini belirlayın ve bu kimliği unutmayın. Çünkü insanlar, markaları tanımak istiyor. Dolayısıyla, markanızın mesajını, hedef kitlenizi ve değerlerini belirleyin.
Örneğin, bir zamanlar bir müşterimiz bana, ‘Ayşe, bizim markamızın kimliğini belirlemek istiyoruz’ diye dedi. Ben de, ‘İlk olarak, hedef kitlenizi tanımak lazım’ dedim. (Evet, bu basit değil, ama çok önemli.)
5. Reklamlar: Dikkat Çekmek Değil, İletmek
Reklamlar konusunda da benim bir düşüncem var. Reklamlar, dikkat çekmek için değil, iletmek için yapılır. Çünkü insanlar, reklamları gördüklerinde, markanızın mesajını anlamak istiyorlar.
Örneğin, bir zamanlar bir müşterimiz bana, ‘Ayşe, bizim reklamımız dikkat çekmiyor’ diye dedi. Ben de, ‘Dikkat çekmek değil, iletmek önemli’ dedim. (Evet, bu kolay değil, ama mümkün.)
Bu makaleyi bitirirken, bir şeyler unutmayın: Marketing, sadece reklam değil, bir yaşam tarzı. Dolayısıyla, markanızın mesajını, hedef kitlenizi ve değerlerini belirleyin, sonra bu mesajını iletin. Ve hatta, bir zamanlar Benimle kahve içerken bir arkadaşım bana dediği gibi, ‘Marketing artık sadece reklam değil, bir yaşam tarzı oldu.’
Hakkımda: Ben Ayşe, 20 yılı aşkın bir süredir dergi editörlüğü yapıyorum. Bu süreçte birçok marka, kampanya ve stratejiyle karşılaştım. Bu makalede, marketing dünyasında beni etkileyen 10 stratejiyi anlattım. Umarım sizlere faydalı olur.
İletişim için: ayse@webtasarim.us
Marketing stratejinizi daha etkili hale getirmek istiyorsanız, baştan başlayın ve hataları düzeltin için pratik ipuçları bulabilirsiniz.
Kişisel finansal başarıyla ilgili ilginç bir yorum sergileyen bir makale okumak isterseniz, önerdiğimiz kişisel bütçe yapma ipuçları başlıklı yazıyı inceleyin.
